10 czerwca 2026 roku w Centralnym Domu Technologii w Warszawie odbyło się NEXT FRAME 2026 – pierwsze w Polsce branżowe spotkanie w całości poświęcone przyszłości streamingu. Wydarzenie zgromadziło liderów i decydentów rynku, którzy na co dzień kształtują strategie największych platform, odpowiadają za dystrybucję, marketing, sprzedaż oraz rozwój technologii i treści. Dyskusje koncentrowały się na tym, co realnie wpływa na rynek w 2026 roku: modelach biznesowych, monetyzacji, relacjach z klientem, dystrybucji oraz contentowych strategiach budowania przewagi konkurencyjnej.
Streaming w dzisiejszym świecie robi prawdziwą furorę – rzeczywistość zmienia się na naszych oczach. Wystarczy spojrzeć na młodsze pokolenie. Mam dwie córki – dwudziesto- i trzydziestoletnią – i żadna z nich nie ogląda tradycyjnej telewizji. One żyją w świecie streamingu. Właśnie dlatego to wydarzenie ma tak duże znaczenie dla naszej branży. Nasz świat dynamicznie się zmienia, a eksperci rynku powinni o tych zmianach rozmawiać, aby móc skutecznie „zawalczyć” o widza, zwłaszcza tego młodego. Tym bardziej cieszy obecność znakomitych gości i prelegentów. To naprawdę wyjątkowy moment – dziś wspólnie tworzymy nową historię branżowych konferencji w naszym kraju. Nikt wcześniej nie poświęcił streamingowi tak wiele uwagi i czasu” – powiedział otwierając konferencję gospodarz wydarzenia
Radosław Juźwin, Dyrektor Zarządzający StreamZone.pl.
Partnerami strategicznymi Next Frame 2026 były firmy Canal+, Redge Technologies oraz HBO Max. W gronie partnerów konferencji znalazły się także Netia, INEA, sieć komórkowa Plus, Polsat Box Go, TVP VOD oraz portal internetowy poświęcony premierom streamingowym – streamzone.pl.
Next Frame to wartościowe forum dyskusji i okazja do spotkania osób, z którymi współpracujemy. To dobre miejsce do wymiany doświadczeń i tworzenia nowych pomysłów w obliczu zmieniających się trendów oraz rosnącej konkurencji ze strony Big Techów i TikToka. Jako branża medialna musimy zadbać o to, by młodszy widz pozostał przy tradycyjnych formatach. Temu m.in. poświęcona jest ta konferencja – jak utrzymać jego zaangażowanie i zainteresowanie”
– powiedział Przemysław Frasunek, wybitny specjalista z zakresu bezpieczeństwa systemów i kryminalistyki cyfrowej, członek zarządu firmy Redge Technologies, dostarczającej technologię dla streamingu i telewizji internetowej.
„Od 2007 roku rozwijamy platformę technologiczną dla streamingu, dzięki czemu jesteśmy jednym z najbardziej doświadczonych dostawców w branży. Dziś, obok stabilnej infrastruktury, rozwijamy innowacje oparte na AI, nowe formaty – jak pionowe wideo czy wykorzystanie mikrodronów – oraz rozwiązania umożliwiające oglądanie wydarzeń sportowych z wielu zsynchronizowanych kamer. Technologia jest fundamentem streamingu, a my – jako firma o polskich korzeniach – jesteśmy dumni, że współtworzymy tę branżę” – dodał
Konferencja została podzielona na cztery panele tematyczne. Pierwszy poświęcono treściom (contentowi), drugi marketingowi, trzeci dystrybucji w modelach B2B i B2C, a czwarty przyszłości streamingu.
Konferencję otworzył panel „Content, który wygrywa, czyli czym przyciągnąć widza przed ekran?„, poświęcony temu, co dziś decyduje o sukcesie produkcji i zaangażowaniu odbiorców. Rozmowę moderował Krzysztof Burmer, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu w Asta-Net. W gronie panelistów znaleźli się: Adriana Sławińska, Dyrektor Programowa Canal+, Katarzyna Życka, Zastępca Dyrektora Strategii Oferty w Polkomtelu, Arkadiusz Pawlik, Dyrektor Agencji Kreacji Filmu i Seriali w TVP VOD, oraz Bogumił Lipski, Drama/Film Unit Director w TVN Warner Bros. Discovery.
Dyskutanci analizowali, czy o sukcesie produkcji decyduje dziś rozpoznawalne nazwisko, scenariusz, wysoki budżet czy może trafnie zdefiniowana potrzeba widza. Podkreślali rosnącą rolę lokalnych produkcji, precyzyjnego targetowania oraz umiejętnego budowania długofalowego zaangażowania, które sprawia, że odbiorca zostaje z platformą na dłużej niż jeden odcinek czy jeden sezon.
Naturalnym rozwinięciem rozmowy o treści była dyskusja o tym, jak te treści skutecznie sprzedać. Drugi panel, zatytułowany „Skuteczny marketing – co działa, a co już przestało działać na polskim rynku?„, skupił się na realnych mechanizmach walki o uwagę użytkownika.
Moderatorem był Artur Dominiak, ekspert rynku mediów, który kierował rozmowę w stronę konkretnych danych i doświadczeń. W panelu udział wzięli: Adam Niewiński, Dyrektor Marketingu Sportowego Canal+, Anna Sawa, Streaming Marketing Director w TVN Warner Bros. Discovery, Radosław Juźwin, Dyrektor Zarządzający StreamZone.pl, oraz Agata Oleszkiewicz, Head of Marketing and Communication w Polsat Box Go.
Paneliści zgodnie podkreślali, że klasyczne kampanie oparte wyłącznie na trailerze i szerokim zasięgu przestały być wystarczające. Wskazywali na znaczenie długofalowej strategii komunikacji, pracy na danych, personalizacji przekazu i budowania społeczności wokół produkcji. Rozmawiano również o tym, które działania marketingowe realnie konwertują na subskrypcje i utrzymanie użytkownika, a które jedynie dobrze wyglądają w raportach, nie przekładając się na wyniki biznesowe.
Kolejna część wydarzenia przeniosła uwagę uczestników na kwestie dystrybucji i relacji z klientem. Panel „Gdzie jest przyszłość dystrybucji? B2B czy B2C? Aspekty dbania o relacje z klientem” moderował Radosław Juźwin, Dyrektor Zarządzający StreamZone.pl, tym razem w roli prowadzącego debatę strategiczną.
W rozmowie udział wzięli: Dorota Żurkowska, Group Senior Vice President – Revenue w TVN Warner Bros. Discovery, Tomasz Żurański, członek Rady Nadzorczej Vectry, Piotr Lenarczyk, Dyrektor Biura Handlu i Dystrybucji w TVP VOD, oraz Tomasz Dakowski, Członek Zarządu i Dyrektor Generalny Obszaru B2C w Netii. Paneliści analizowali, czy przyszłość należy do bezpośrednich modeli subskrypcyjnych, czy też do silnych partnerstw z operatorami i agregatorami.
Dyskusja dotyczyła łączenia usług, utrzymania klienta oraz realnego wpływu operatorów na decyzje zakupowe użytkowników. Wybrzmiało, że walka o klienta toczy się dziś nie tylko na poziomie ceny czy oferty, lecz przede wszystkim w obszarze doświadczenia użytkownika i jakości relacji.
„Bardzo ciekawa konferencja i ważny temat. Dziś nie ma jednego modelu dystrybucji – wszystko zaczyna się od potrzeb widza. Klienci oczekują szerokiej oferty i dostępu do treści w różnych formach, dlatego dominuje model hybrydowy: bezpośrednia sprzedaż oraz partnerstwa. Rośnie znaczenie agregacji treści w wielu punktach dystrybucji. Jako Warner Bros. Discovery chcemy zapewnić widzom łatwy i elastyczny dostęp do contentu – niezależnie od sposobu korzystania. Wierzymy, że przyszłość należy do współpracy, bo wspólnie można budować większą wartość. Mimo dynamicznych zmian jedno pozostaje niezmienne: jakościowe treści i wiarygodne informacje zawsze znajdą odbiorców”
– powiedziała Dorota Żurkowska, Group Senior Vice President – Revenue w TVN Warner Bros. Discovery.
Uzupełnieniem programu była sesja NEXT FRAME TALKS w formule one on one session. Gościem spotkania był Maciej Gozdowski, ekspert rynku mediów, a rozmowę poprowadził Radosław Juźwin, Dyrektor Zarządzający StreamZone.pl. W kameralnej formule poruszono wątki strategiczne dotyczące ewolucji modeli biznesowych oraz kierunków, w jakich zmierza polski i globalny rynek streamingowy.
„To świetna inicjatywa, w Polsce brakowało konferencji poświęconej wyłącznie rynkowi streamingu. Sam streaming będzie nadal dynamicznie rosnąć, ale w mojej ocenie lokalnie czeka nas konsolidacja mniejszych serwisów, podczas gdy najwięksi gracze, tacy jak Netflix, utrzymają dominującą pozycję. Jednocześnie coraz większą rolę będą odgrywać nisze i unikalny content, którego duże platformy często nie są w stanie skutecznie zagospodarować, bo jednym z kluczowych problemów jest problem „content discovery”. Jednym z największych wyzwań pozostaje dziś rekomendacja treści mimo miliardowych inwestycji liderów rynku w technologie personalizacji wciąż click to watch w Netflix jest dłuższy niż w YouTube. Warto też pamiętać, że nie ma contentu bez dobrego marketingu. Nawet najlepsza produkcja nie odniesie sukcesu, jeśli odbiorcy po prostu się o niej nie dowiedzą. Przyszłość należy do działań coraz bardziej celowanych, spersonalizowanych i opartych na danych i uważam, że właśnie w tym kierunku będzie zmierzał cały rynek. Uważam, że powinniśmy rozmawiać i wspólnie dbać o to, aby lokalny głos był słyszalny. Nie możemy spocząć na laurach 11 produkcji Netflixa rocznie, 11 HBO Max etc. Dziś rynek jest zdominowany przez globalne platformy, nad którymi lokalnie mamy ograniczoną kontrolę, ale jak będziemy produkowali dobry kontent, który zacznie podróżować, nasza realna siła się zwiększy. Dlatego, pomimo że każdy ma swoje cele, tak ważna jest wymiana doświadczeń i budowanie własnych lokalnych kompetencji. Pracując z globalnym zespołem HBO Max, przekonałem się, że Polska ma ogromny potencjał, potrafimy tworzyć świetne produkcje, część z nich potrafi być doceniona przez widownię poza krajem i prowadzić skuteczny marketing. Nie powinniśmy mieć wobec tego kompleksów. Wręcz przeciwnie: trzeba o tym mówić, trzeba to promować, trzeba się tutaj wspierać ponad podziałami”
– mówił Maciej Gozdowski.
Zwieńczeniem konferencji był panel „W którą stronę zmierza streaming? Co jeszcze może się wydarzyć w streamingu?„, który nadał całemu wydarzeniu perspektywę wykraczającą poza bieżące wyzwania. Moderatorem był Tomasz Gaweł, ekspert rynku mediów i strateg modeli subskrypcyjnych. W dyskusji udział wzięli Maciej Piechociński, Prezes Zarządu Inei, Michał Walewski, Affiliate Sales Senior Director w TVN Warner Bros. Discovery, Grzegorz Janczura, Dyrektor Pionu Projektów Internetowych w Polsat Box Go, oraz Rafał Krzyżański, Customer Monetization Director w TVN Warner Bros. Discovery.
Paneliści zastanawiali się, kto wygra kolejną rundę w świecie, w którym streaming już zdobył uwagę widza. Analizowali możliwe scenariusze rozwoju rynku, nowe modele monetyzacji, znaczenie danych oraz rosnącą rolę partnerstw technologicznych i dystrybucyjnych.
„To wyjątkowe wydarzenie, po raz pierwszy zorganizowane w Polsce – nie mogło na nim zabraknąć INEI. Streaming to przyszłość, w którą intensywnie inwestujemy, odpowiadając na zmiany w sposobie korzystania z telewizji. Dziś abonenci w Polsce wybierają średnio 2,2 platformy streamingowe, a rynek zbliża się do poziomu nasycenia. W najbliższej dekadzie telewizja linearna i streaming będą się przenikać. Kluczowe stanie się zapewnienie widzowi wygodnego dostępu do wszystkich platform w jednym urządzeniu”
– stwierdził Maciej Piechociński prezes zarządu Inea.
NEXT FRAME 2026 okazało się nie tylko miejscem wymiany opinii, lecz przede wszystkim platformą realnej rozmowy o mechanizmach rządzących rynkiem streamingu. Spotkanie pokazało, że w 2026 roku wygrywają nie ci, którzy najgłośniej mówią o zmianach, lecz ci, którzy potrafią je przewidywać i konsekwentnie wdrażać w strategiach contentowych, marketingowych i dystrybucyjnych.
